Yahoo! annonce comme prévu l’acquisition de Tumblr pour « environ 1,1 milliard de dollars » en cash. La société de Marissa Mayer promet de « ne pas foutre [Tumblr] en l’air » : le réseau de microblogging restera indépendant, sous la direction de son fondateur David Karp.

Yahoo! met ainsi la main sur plus de 50 milliards de billets de microblogs visités par 300 millions de personnes par mois, du contenu populaire pour une société qui ambitionne de redevenir « la page d’accueil de l’internet ». Mais aussi du contenu jeune pour une société à l’image défraichie : plus de la moitié des utilisateurs de Tumblr n’étaient pas née quand Yahoo! a été créée.

L’acquisition de Tumblr est aussi l’occasion pour Yahoo! d’afficher ses publicités sur une plateforme extrêmement dynamique, ce qui pourrait nécessiter de la nettoyer de certains de ses contenus, notamment pornographiques. Une opération qui pourrait donner un coup d’arrêt à la croissance de Tumblr : de très nombreux messages défavorables à Yahoo! y ont été publiés ce week-end, et le nombre de microblogs Tumblr exportés vers Wordpress a été multiplié par 180 ces derniers jours.