Ce n'est pas la part de marché qui motive Apple, a martelé Phil Schiller actuellement en Chine avec Tim Cook. Tel que ses propos sont rapportés et traduits, il a déclaré lors d'une interview à un site local « Nous ne sommes pas comme les autres sociétés qui ont lancé plusieurs produits d'un coup, en espérant que l'un d'entre eux obtiendra les faveurs des clients. Nos concurrents ont lancé de nouveaux produits dans de multiples tailles, mais après l'achat les clients ne trouvent pas de logiciels adaptés en terme d'expérience utilisateur. »

Schiller a ensuite insisté sur le fait que cette expérience utilisateur est la clef de la réussite et que cela fonctionnait en choisissant par exemple les meilleures technologies (écrans Retina) ou processus de fabrication (coques aluminium unibody).

À la question de savoir si Apple baissera le prix de l'iPhone pour gagner des parts de marché, Schiller a cité l'approche choisie en Chine par des fabricants qui « lancent des smartphones cheap pour remplacer les téléphones classiques » qu'utilisent encore beaucoup de gens « mais ce n'est pas la direction suivie par Apple ». Une Chine dont Schiller observe qu'elle recèle encore d'énormes opportunités et que des investissements en conséquence vont suivre (lire aussi Tim Cook : la Chine, les opérateurs et les Apple Store).

On peut y voir la négation de l'arrivée d'un iPhone low-cost ou, et ce ne serait pas la première fois chez Apple, une simple esquive. Apple ne fera jamais d'iPhone "bas de gamme" mais pourquoi pas un bon nouvel iPhone d'entrée de gamme (lire aussi 2013 : l'année de l'iPhone pour tous) ?

[MàJ] : iPhone low-cost : confusion sur les propos de Phil Schiller