« L'iPad cannibalise clairement le Mac, mais nous continuons de penser qu'il cannibalise plus encore les PC Windows », a expliqué Tim Cook lors de la présentation des résultats trimestriels de la société. Il poursuit : « il y a beaucoup plus [de PC] à concurrencer. Et nous aimons cette tendance. Nous pensons qu'elle est très bien pour nous. » De fait, le profil de croissance du Mac et du reste du marché est très différent : alors que les ventes d'ordinateurs d'Apple ont progressé de 26 % d'une année sur l'autre, les ventes de PC ont stagné ces derniers mois.

Tim Cook se plaît à répéter que l'iPad concurrence d'abord et avant tout le PC, notamment sur des marchés sur lesquels le Mac est traditionnellement faible, comme le monde de l'entreprise : presque toutes les structures du Fortune 500 sont désormais équipées d'iPad. Il se plaît aussi à répéter que les tablettes dépasseront bientôt le PC : ce n'est pas encore tout à fait le cas, mais Apple vend aujourd'hui plus d'iPad (15,4 millions au dernier trimestre) que HP vend d'ordinateurs personnels (15,1 millions au dernier trimestre). Le chiffre d'affaires de Windows, dans le même temps, est en baisse de 6 %.

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