InterBrand vient de publier son classement des marques globales pour l'année 2011. Pour Apple, pas de doute, 2011 a été un bon cru. La firme de Cupertino progresse de neuf places et se retrouve désormais en huitième position juste derrière Intel et McDonald's.
La valorisation de la marque Apple est estimée à 33,4 milliards de dollars en hausse de 58 % par rapport à 2010. Le trio de tête reste inchangé avec dans l'ordre : Coca-Cola (71 milliards de dollars), IBM (69 milliards de dollars) et Microsoft (59 milliards). Il est à noter que la valorisation de Redmond a reculé de 3 %. C'est la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse.
Ce top 3 qui n'a pas évolué depuis des lustres pourrait prochainement être bousculé par Google (4e) dont la valorisation de la marque a grimpé de 27 % pour atteindre les 55 milliards de dollars.
D'autre part, ce classement est toujours trusté par les marques américaines qui occupent les dix premières places. Toyoto (11e) et Mercedes-Benz (12e) sont au coude à coude pour le titre honorifique de la première marque non américaine de ce classement. Louis Vuitton est la première marque française, en 18e position (-2).
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.
La valorisation de la marque Apple est estimée à 33,4 milliards de dollars en hausse de 58 % par rapport à 2010. Le trio de tête reste inchangé avec dans l'ordre : Coca-Cola (71 milliards de dollars), IBM (69 milliards de dollars) et Microsoft (59 milliards). Il est à noter que la valorisation de Redmond a reculé de 3 %. C'est la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse.
Ce top 3 qui n'a pas évolué depuis des lustres pourrait prochainement être bousculé par Google (4e) dont la valorisation de la marque a grimpé de 27 % pour atteindre les 55 milliards de dollars.
D'autre part, ce classement est toujours trusté par les marques américaines qui occupent les dix premières places. Toyoto (11e) et Mercedes-Benz (12e) sont au coude à coude pour le titre honorifique de la première marque non américaine de ce classement. Louis Vuitton est la première marque française, en 18e position (-2).
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.