S'il n'ouvrira au public que samedi matin, l'Apple Store Opéra est ouvert dès ce matin pour une visite presse. L'occasion d'y faire un tour pour la première fois. Il n'y a rien de plus ressemblant à un Apple Store qu'un autre Apple Store, mais celui d'Opéra a ses petites particularités.
Apple ne peut pas faire ce qu'elle veut de l'immeuble de la rue Halévy dans lequel elle s'est installée : la présence d'un Apple Store n'est donc signalée que par de petits panneaux et d'un drapeau à l'extérieur.
Derniers préparatifs avant l'arrivée des journalistes
L'Apple Store, un navire à l'abordage de l'Opéra ?
Steve Cano, Senior Director of Apple International Retail
avec comme un faux air de Steve Jobs (jeune)
Apple a préservé la structure intérieure du bâtiment, avec piliers, mezzanine, fer forgé et verrières : Opéra a donc un Apple Store de 1200 m2 tel qu'il en aurait pu se faire au XIXè siècle, sans escalier en verre. Apple insiste d'ailleurs sur le fait que cette boutique est « spéciale, un mariage entre un bâtiment historique et les nouvelles technologies ». 200 personnes vont y travailler.
Ce qui était autrefois le coffre de la banque qui occupait les lieux est désormais un espace de vente.
50% de la boutique est un espace après-vente : le Genius Bar que l'on connaît bien, sur la mezzanine, permettra la réparation « la journée même » selon Apple (il en va différemment en réalité).
Comme on vous l'expliquait il y a quelques jours (lire : Apple Store Opera : un espace pros et un nouveau concept), l'Apple Store de l'Opéra inaugurera quelques concepts. Il sera la première boutique Apple en Europe à disposer d'une Business Briefing room, un espace sur la mezzanine dédié aux entreprises — et gratuit. Au rez-de-chaussée, le Setup Bar accompagnera les nouveaux clients iPhone et iPad dans la découverte de leur appareil.
La Business Briefing Room
Lors de la présentation, Apple a confirmé les boutiques de Lyon et de Nice (elles étaient déjà signalées sur les pages emploi), de nouvelles boutiques à Paris et en banlieue parisienne (Vélizy c'est sûr) — évidemment sans donner de date.
L'Apple Store du Louvre sera plus orienté touristes et clientèle de passage, alors que celui de l'Opéra se veut être un Apple Store pour les Parisiens et une clientèle professionnelle.
Pour ceux qui viendront samedi, sachez qu'Apple a prévu pas moins de 2.500 tee-shirts pour marquer le coup.
On n'ouvrira pas la boite pour garder la surprise aux 2500 premiers de samedi.
Oh et puis zut