L'Europe se porte bien, elle peut faire mieux encore et l'iPod n'a pas - encore - connu de déclin sur ce marché, mais le risque existe. C'est en substance ce qu'explique Pascal Cagni, le patron d'Apple Europe dans une interview au Guardian.

Cagni met les bonnes ventes de Mac et en particulier celles des portables au crédit de la qualité des produits, mais également des différents canaux de vente, où "chose rare dans cette industrie"  Apple affiche des boutiques en son nom ainsi qu'un réseau de partenaires. Il cite l'exemple de l'Angleterre qui totalise 120 points de vente "hautement qualifiés", entre les 23 boutiques Apple Store, les 43 Apple Premium Resellers ou encore les "shop in the shop" (à l'exemple des Fnac en France).

L'opération Back to School pour le milieu de l'éducation aurait également bien fonctionné "ça a été un succès immense partout en Europe". Il affirme ensuite "Nous avons toujours des positions de leader dans chacun des pays [européens], avec typiquement des parts de marché dépassant les 20 ou 25%" mais sans préciser s'il s'agit là des marchés de l'éducation, ce qui paraît plus que probable vu les chiffres annoncés.