"On ne peut pas déloger l'iPod" admet Eli Harari le patron de SanDisk, fabricant des cartes mémoire flash mais également de nombreux baladeurs MP3 et lointain numéro 2 derrière Apple aux Etats-unis. Une bataille qui s'était traduite en 2006 par une campagne de pub avec comme slogan "iDon't" et qui croquait les utilisateurs d'iPod en moutons, en marionnettes ou en ânes.