À en croire Ars Technica, iTunes UK pourrait offrir à la vente des films et des émissions de télévision au plus tard à la fin août. Cela fait des mois qu'Apple travaille à la mise en place de tels services en Europe. Au printemps, Pascal Cagni avait déclaré au journal Les Échos que les internautes européens pourraient acheter des vidéos sur iTunes d'ici la fin de l'année. Ars Technica ne sait pas dire par contre quand iTunes Vidéo serait disponible sur les autres boutiques européennes d'Apple.