Deutsche Bank est convaincue du potentiel d'Apple TV qui pourrait, selon Chris Whitemore, donner des sueurs froides à Sony et Microsoft. L'analyste s'attend à ce qu'Apple écoule deux millions de boîtiers dans l'année qui suit sa commercialisation. Mieux encore, Cupertino pourrait à terme avec cet appareil conquérir un tiers du marché des terminaux de salon. Ce segment rapporte plus de 26 milliards de dollars par an. Notons également que Prudential a revu ses prévisions à la hausse concernant Apple pour le trimestre en cours. La société d'études estime que le creux saisonnier que connaît l'iPod sera assez largement compensé par de très bonnes ventes de Macintosh.