Au Royaume-Uni, le Pro Display XDR affiche moins de superlatifs. L'ASA, l'autorité en charge de la régulation de la publicité outre-Manche, a en effet exigé du constructeur qu'il revoie à la baisse certains éléments de langage marketing concernant son écran. Il ne va plus « bien au-delà de la HDR », comme c'est toujours marqué sur le site français : dans la version anglaise, Apple a tout simplement supprimé cette phrase.

Ce n'est pas seule modification exigée par l'ASA. Apple précise désormais l'ampleur du support de la gamme de couleurs P3 (99%) via l'ajout d'une note de bas de page :

Enfin, il a été demandé à Apple de vérifier la réalité du ratio de contraste 1 000 000:1. L'information est toujours présente sur le site anglais, mais elle pourrait passer à l'as si les tests indépendants ne la confirment pas.

L'ASA avait reçu des plaintes concernant l'argumentaire de vente du Pro Display XDR notamment ces histoires de HDR, de P3 et de contraste. L'affaire s'est résolue le 7 avril, selon le régulateur, et les changements sur le site web de l'écran ont été apportés aujourd'hui. Il reste à voir si ces modifications se répercuteront ailleurs dans le monde.