Pourquoi n’y a-t-il jamais eu d’autocollants Intel Inside sur les Mac ? Parce que Steve Jobs n’en voulait pas, tout simplement. Ken Segall, qui avait entre autres réalisé la campagne de pub d’Apple se moquant des processeurs Intel à la fin des années 1990, raconte avoir sué à grosses gouttes après l’annonce de la transition vers les processeurs Intel, en 2005.

« S’il te plaît, dis-moi que nous n’aurons pas à coller le logo Intel Inside sur nos Mac », demanda-t-il à Steve Jobs après le keynote. « Fais-moi confiance, j’ai fait en sorte que ce soit dans le contrat », le rassura le patron d’Apple.

Pas d’autocollant Intel Inside sur les Mac, donc, mais il fallait tout de même indiquer sur la boîte que la machine avait un processeur Intel plutôt qu’un PowerPC :

À cette époque, la boîte de l’iMac présentait une grande image de l’ordinateur sur le devant et une liste de fonctions sur le côté, comme les logiciels inclus, la caméra iSight, etc. L’un des designs soumis à Steve plaçait la puce Intel à l’écart des autres fonctions, sous la grande image de l’iMac. Steve a détesté ça. Il savait que la puce Intel était un élément important de l’ordinateur, mais pas plus que les autres fonctions de l’iMac. […] Steve se préoccupait trop de l’image de marque [du Mac] pour laisser Intel la siphonner.