Microsoft met en vigueur sa nouvelle politique de redevance pour attirer ou faire rester les développeurs d'applications Windows 10 sur son Store. Elle avait été annoncée en mai et aurait dû être instaurée fin 2018.

L'éditeur va maintenant reverser 95 % du montant de la vente d'un logiciel, ne se gardant que 5 % pour services rendus. Il y a quelques nuances dans cette générosité puisque cela ne s'applique pas aux jeux, ni aux titres achetés pour la Xbox. Exclus aussi les titres achetés avec des comptes entreprises et éducation. Pour eux c'est toujours un 70/30 classique. La manière dont le client a été amené à télécharger l'application peut également modifier le pourcentage de redevance perçue.

S'il est venu avec un lien direct ou s'il a payé par un achat In-App, l'éditeur peut toujours compter sur ses 95 %. Si par contre il a trouvé son chemin grâce au moteur de recherche du Microsoft Store ou par des liens promus par Microsoft, ce dernier garde 15 %.

Dans un cas comme dans l'autre, cela reste plus généreux que la répartition historique d'Apple avec 30 % pour elle et 70% pour l'éditeur. Cette politique a fini par évoluer après la mise en place des abonnements. Passée la première année de souscription, lorsque le client renouvelle son abonnement, sa part passe de 70 à 85 %.

Ce prélèvement d'Apple reste toujours trop élevé au goût de Netflix et de Spotify. Les deux obligent maintenant à s'abonner à leurs services en allant directement sur leurs sites (sans y conduire l'utilisateur depuis leurs apps puisqu'Apple interdit de tels liens sortants). Précédemment, Spotify répercutait même sur le prix affiché dans l'App Store — et donc auprès du client — le surcoût représenté par la redevance d'Apple.