Comme tous les ans, Apple avait une présence visible dans les rues de San Francisco, ce 23 juin, pour la marche des fiertés LGBT 2018. De très nombreux employés étaient réunis, portant leur traditionnel tee-shirt blanc avec la Pomme. Des responsables de l'entreprise, Tim Cook, Lisa Jackson ou Jay Blahnik, prenaient part au défilé. Précédemment, Apple avait sorti un cadran et un bracelet arc-en-ciel en écho à l'événement. Pas mal de photos sont à voir sur Twitter, avec le hashtag applepride.