En septembre 2010, trois ans après la sortie d'iPhone OS, Microsoft finalisait son concurrent, Windows Phone 7. Pour l'occasion et en prélude à son lancement, les employés avaient organisé une parade sur le campus de l'éditeur, où l'on défilait déguisé, en tenant des pancartes en forme des icônes du système. Le leitmotiv était qu'une nouvelle ère s'ouvrait et que la concurrence ne s'en remettrait pas. Ce mois de juillet 2017, Microsoft a cessé le support technique de Windows Phone.