Depuis le rachat de Twitter (devenu X) par Elon Musk il y a un peu plus d'un an, beaucoup se demandaient pourquoi Apple continuait à faire de la publicité sur le réseau social. En effet, beaucoup de grandes sociétés avaient abandonné cette voie pour la publicité, et les messages d'Apple étaient donc noyés entre des réclames pour des objets venus de Chine et dignes du téléachat (un petit exemple).

Mais selon Axios, la dernière saillie d'Elon Musk — un message d'acquiescement sous un post antisémite — a visiblement été la goutte d'eau pour beaucoup de grandes marques, dont Apple et IBM. Qui plus est, diverses associations ont demandé à Apple, mais aussi Google, Amazon ou Disney d'arrêter les publicités sur X, et à Apple (encore) et Google de supprimer les applications officielles.