Spotify va devenir le nouveau sponsor du FC Barcelone pour les 4 prochaines saisons. Le club de foot catalan n'a pas renouvelé son contrat avec Rakuten, qui prendra fin cet été. Dès la saison prochaine, c'est donc le logo de Spotify qui apparaîtra sur le devant des maillots des équipes masculine et féminine. Spotify sera aussi le sponsor des maillots d'entraînement pour les deux équipes pendant trois saisons. Autre gros changement : le stade historique du club, le Camp Nou, va devenir le « Spotify Camp Nou ».

Selon plusieurs médias catalans cités par le journal L'Équipe, le contrat s'élèverait à environ 70 millions d'euros par saison. Cela en ferait le contrat de sponsoring le plus élevé dans le monde du foot, au coude à coude avec celui liant le Real Madrid à la compagnie aérienne Emirates. Cet accord a d'ores et déjà été signé par le conseil d'administration du Barça. Il reste soumis à la ratification de l'assemblée des membres de l'entreprise qui aura lieu le 3 avril en visioconférence.

Un autre partenariat combinant sport et technologie a également été annoncé récemment : Google et l'écurie de F1 McLaren vont se rapprocher dans le cadre d'un contrat « majeur » qui va s'étendre sur plusieurs années. En pratique, Google va fournir du matériel aux équipes comme des téléphones Android compatibles 5G et tournant avec Chrome. McLaren utilisera ses appareils « dans l'ensemble de ses opérations », à savoir pendant les séances d'entraînement, les qualifications et les courses. Des logos Android et Chrome seront présents sur certaines voitures de F1, sur les casques et sur les combinaisons des pilotes à partir de la saison 2022.

Et Apple ? L'entreprise ne sponsorise aucun acteur sportif, bien que certains partenariats sur du matériel existent. En revanche, la marque Beats est sponsor officiel de la NBA depuis 2018.