Tumblr n’est plus la plateforme de blogs omniprésente qu’elle a été pendant quelques années, mais elle n’a pas disparu pour autant, avec plus de 11 millions de publications quotidiennes¹. Propriété d’Automattic, la maison-mère qui gère aussi WordPress, depuis près de deux ans, elle connaît sa première évolution majeure avec l’arrivée de « Post+ ». Cette nouvelle option permettra aux créateurs de contenus de faire payer leurs fans pour accéder à des articles ou à un blog complet.

Les solutions permettant aux créateurs de faire payer leurs fans pour financer leurs activités se sont multipliées ces dernières années, Patreon en tête. Tumblr propose une solution clé en mains, parfaitement intégré à sa plateforme et avec toute la partie financière qui sera gérée par Automattic. L’entreprise a une bonne expérience dans le domaine, puisqu’elle propose déjà une solution similaire depuis plusieurs années dans le cadre de WordPress.com, où les auteurs de blogs peuvent aussi proposer des abonnements payants.

Sur Tumblr, Post+ est encore une bêta fermée, mais les créateurs intéressés sont invités à se manifester via ce formulaire. Cette nouvelle option vient s’ajouter aux existantes, sans en remplacer. En clair, Post+ n’est pas une première étape avant la généralisation des abonnements payants, assure Automattic. Chaque créateur de contenus pourra choisir d’activer cette possibilité et il garde la main sur les « récompenses ». Un blog pourra devenir entièrement payant, même si on pourra aussi avoir des articles gratuits et d’autres payants.

Tumblr imposera un cadre aux créateurs de contenus, avec trois prix mensuels disponibles, de 3,99 à 9,99 $ par mois. Les lecteurs pourront s’abonner sur le site du service, auquel cas Automattic gardera 5 % de l’abonnement, ou dans les apps mobiles, via le système d’abonnement in-app mis en place par Apple et Google. Dans ce cas de figure, il faudra faire sans les 30 % des boutiques, ce qui sera tout de suite nettement moins intéressant pour les blogueurs.