En dépit de la déclaration du patron d'Amazon France hier soir et de l'accord de principe donné par Carrefour et Leclerc, le Black Friday ne sera pas véritablement reporté du 27 novembre au 4 décembre. Il a même déjà débuté.

Le report consenti par le géant de la vente en ligne et la grande distribution à la demande du ministère de l'Économie n'est en réalité que partiel : les promotions prévues pour l'opération commerciale ont bel et bien lieu, et comme les années précédentes, elles débutent avant la date officielle. La seule différence, c'est que ces promotions ne sont pas nommées « pré-Black Friday » ou « Black Friday Week ». Voyez la page Amazon.fr/blackfriday déjà en ligne sur laquelle les promotions sont nommées « Offre star ».

Mais ce qu'il faut comprendre, c'est que le Black Friday, ce n'est pas Jeff Bezos qui à son réveil le 27 novembre dit « Alexa, allume la cafetière et active le Black Friday. » C'est une énorme machine marketing et commerciale organisée par chaque marque et chaque distributeur.

Pour prendre un exemple, les promotions prévues par Withings sur ses produits sont bien disponibles dès maintenant sur Amazon, mais aussi chez les autres revendeurs. Idem pour l'enceinte Belkin Soundform Elite qui, comme prévu, est passée aujourd'hui de 299 € à 199 € sur Amazon ainsi que chez Boulanger et à la Fnac.

En parlant de la Fnac, le groupe Fnac-Darty se montre déjà agressif avec réductions significatives sur l'iPhone 11 et des iPad. Ces offres, le groupe français les nomme « promos plein la hotte » ou « promos de Noël ». On assiste cette année à un Black Friday qui ne dit pas son nom et qui devrait même durer plus longtemps que d'habitude…

Mise à jour 18h30 — Le groupe Fnac Darty a confirmé le report du Black Friday au 4 décembre, « sous réserve d’une réouverture des commerces physiques le week-end du 28 novembre ». Ça n'empêche pas les deux enseignes de multiplier les promotions Black Friday d'avant Noël…