Joie et félicité, Microsoft va ouvrir son tout premier Store sur le continent européen. Comme pour Apple à ses débuts c'est le Royaume-uni qui servira de tête de pont. Le projet est annoncé mais sans date pour l'ouverture effective, le chantier n'a pas encore débuté.

Il ne sera pas nécessaire de trop allonger la foulée pour visiter la principale boutique d'Apple, installée dans le centre de Londres, puis celle de Microsoft.

L'éditeur n'a pas donné l'adresse exacte mais il aurait retenu un gros emplacement aujourd'hui occupé par Benetton, près de la station d'Oxford Circus, à un jet de pierre "d'Apple Regent Street".

Comme dans d'autres villes ou centre commerciaux, Microsoft marque la Pomme à la culotte. Cela répond à une bête logique commerciale : il faut aller là où sont les clients et dans le cas de Londres, Regent Street est tout simplement incontournable.

Ce Microsoft Store vendra ses produits, une sélection d'articles de partenaires et il offrira une série d'ateliers de formation et un service de SAV. Il prendra l'exemple sur ceux de New York et de Sidney inaugurés en 2015.

Cette proximité géographique entre les boutiques de l'un et de l'autre a, au moins une fois, fait l'objet d'un clin d'œil. En décembre 2015, les employés du Microsoft Store de la 5e avenue de New York étaient venus souhaiter un joyeux noël à leurs homologues travaillant quatre rues plus loin. Une vidéo de fin d'année soigneusement préparée et réalisée avec l'accord bienveillant d'Apple.

Depuis 2009, Microsoft a ouvert une centaine de boutiques dont l'écrasante majorité est située sur le sol des États-Unis. Il n'en compte qu'une seule en Australie, 7 au Canada et une à Puerto Rico.

Microsoft n'en dit pas plus sur ses intentions futures mais on voit mal pourquoi il s'arrêterait en si bon chemin en Europe. Reste à trouver de bons emplacements dans les pays visés, ils sont rares et courtisés.