Depuis quelques années, Apple se glisse dans la roue des célébrations du Nouvel An du calendrier chinois, le 10 février. La Pomme se coupe en quatre pour ces festivités de son second marché derrière les États-Unis. Cette année est placée sous le signe du Dragon. Apple en a donc fait le thème graphique — en plaçant habilement ses produits sur le corps de l'animal — de trois fonds d'écran taillés pour les Mac, iPhone et iPad. En Apple Store ce sont des ateliers conçus sur des créations autour de cet animal qui seront proposés jusqu'à la mi-février.
Sur les Apple Store de Chine, de ses voisins, mais également sur l'américain, des accessoires « Année du Dragon » ont été ajoutés depuis hier soir. Ce n'est pas Apple qui les produit, mais deux de ses partenaires attitrés : Otterbox et Mophie. Le premier a confié à un artiste le dessin de coques d'iPhone — plutôt jolies, dommage qu'on ne les ait pas — tandis qu'une protection d'AirTags reprend les couleurs de cette opération. Le second a décoré la surface de l'une de ses batteries externes.
Les AirPods Pro sont une nouvelle fois mis à contribution avec une édition spéciale dont le boitier est gravé d'une tête de dragon et accompagné des traditionnelles enveloppes rouges (lire aussi Coup d'œil sur l'édition limitée des AirPods Pro 2 pour le Nouvel An lunaire). Beats, de son côté, a fait le service minimum en repeignant de rouge et de doré l'un de ses casques.
Prochainement on devrait certainement voir apparaître dans l'app Forme un Défi « Nouvel An lunaire 2024 », avec ce dragon. Les années précédentes, ces trophées avaient été proposés à tout le monde : un lapin en 2023 et un tigre en 2022.
Plus prosaïquement, Apple profite aussi de cette occasion pour pousser du carton (d'iPhone). Après une bonne année relevée par IDC il s'agit de ne pas faiblir face à une concurrence qui a repris du poil de bête en Chine. De petites promotions sont en cours, directement sur l'Apple Store, sur la dernière gamme des iPhone 15 et 15 Pro. Ce n'est pas la première fois que cela arrive, mais cela reste exceptionnel.