Selon la banque d'investissement JP Morgan, la crise économique affectera davantage les ventes d'Apple Watch que celles d'iPhone 14. Apple Insider a pu mettre la main sur une note destinée aux investisseurs dans laquelle un analyste explique que le prix de la montre sera un facteur clef.

Il affirme qu'au vu du contexte économique difficile de ces derniers mois, les clients devraient privilégier l'achat d'un iPhone sur celui d'une nouvelle montre. « Le prix est un élément clé à surveiller dans une macroéconomie difficile », écrit l'analyste qui s'attend à un recul des dépenses de consommation les moins prioritaires à cause de l'inflation.

Côté iPhone, JP Morgan estime elle aussi que les iPhone 14 Pro seront plus chers. Si la plupart des rumeurs s'accordent sur le fait que le prix de l'iPhone 14 Pro devrait augmenter, les bruits de couloirs sont plus divisés sur l'iPhone d'entrée de gamme, qui pourrait rester affiché au même tarif. La banque estime qu'Apple pourrait prendre « une approche nuancée » en ne bougeant pas les prix de l'iPhone 14 par rapport à ceux de l'iPhone 13.

Pour continuer d'écouler des palettes de produits, JP Morgan prévoit qu'Apple va mettre le paquet sur ses offres de paiement en 4x sans frais et sur les bonus à la reprise d'un ancien appareil. « Des prix de reprise élevés et un déploiement plus large du programme Buy-Now-Pay-Later peuvent entraîner des volumes de ventes robustes », affirme le rapport. Depuis plusieurs mois, Cupertino insiste fortement sur ses options facilitant le paiement sur l'Apple Store : on peut donc s'attendre à ce que celles-ci soient encore plus mises en avant dans les mois qui viennent.