Apple fait appel à ses employés pour fixer ses priorités. Ceux-ci sont invités à sélectionner les thèmes qu'ils jugent les plus importants parmi 20 propositions, rapporte 9to5Mac. Le spectre est large : cela va de l'apprentissage pour les personnes âgées et défavorisées, aux initiatives en faveur de l'éducation, en passant par l'écologie.

Si le thème « améliorer l'accès aux produits Apple quand ils sont hors de portée » est plébiscité, l'entreprise prévoit d'expérimenter la réutilisation de produits recyclés pour les associations, la possibilité pour les clients de faire don de leur matériel à la communauté ou bien encore la redistribution d'une partie des appareils usagés aux écoles dans le besoin.

En revanche, hors de question d'influer sur le développement des nouveaux produits. Il n'y a pas de thème « autonomie plus élevée » ou « meilleur appareil photo ».