Un soin (maladif) du détail ! C’est peut-être cela qui distingue Apple de ses principaux concurrents. C’est un petit détail remarqué pendant le keynote, cela n’a l’air de rien, mais au final, c’est cette accumulation de petites choses qui fait la différence.

Toutes les personnes qui sont montées sur scène mercredi dernier avaient un point commun : elles portaient toutes une Apple Watch. Que Tim Cook, Eddy Cue ou Craig Federighi l’arborent fièrement, cela n’a rien d’étonnant. C’est un produit important pour la firme de Cupertino.

Le point intéressant à noter, c’est que même les invités d’Apple en possédaient une même quand leurs démonstrations n’avaient rien à voir avec la montre d’Apple.

Alors, soit l’Apple Watch a un succès considérable en Californie, soit Apple demande gentiment à ses partenaires d’en porter une lors de leur passage sur scène. On imagine que les personnes invitées par Apple lors d’un special event doivent répondre à un cahier des charges touffu.

Apple fait en quelque sorte du placement produit dans son propre show. Cela peut paraitre étonnant, mais après tout, un keynote d’Apple est regardé par plusieurs dizaines de millions de personnes (si ce n’est pas plus).

Le contraste est saisissant avec Microsoft par exemple. Si Apple essaie de mettre une montre sur chaque poignet, Redmond poursuit le même objectif avec son tracker d’activité, le Microsoft Band. Au printemps dernier, lors de la conférence Build 2015 (un événement important dans l’agenda de Microsoft), aucun intervenant de Microsoft, pas même son patron Satya Nadella, n’en portait un à son poignet (lire : Même le patron de Microsoft ne porte pas son bracelet Band). Le sens du détail…