L'Apple Store de Bruxelles, avenue de la Toison d’Or, ouvre ce matin aux clients et aux curieux, après avoir été montré à la presse jeudi. Ses immenses baies vitrées qui épousent les courbes de la façade, font qu'il ne recèle plus beaucoup de surprises pour les passants. Mais comme de coutume, dès potron-minet, les premiers impatients étaient déjà sur place. (merci Arnaud !). Il faut dire aussi qu'il s'agit du premier Apple Store du pays.

Par contre, plus de tee-shirt offerts — cette tradition a peut-être vécu — à la place c'est un petit livret illustré et les Apple Watch sont à regarder, à toucher mais pas à vendre. On peut repartir avec des bracelets ou accessoires Apple Watch mais pas avec la montre pour les utiliser. Logique quand tu nous tiens.

Il y a deux autres inaugurations ce 19 septembre. Une boutique plus classique dans un centre commercial de Nanjing en Chine et celle de l'Apple Store Infinite Loop, située à l'entrée du siège social d'Apple en Californie.

C'est le seul Apple Store au monde à vendre des goodies de toutes sortes, estampillés du logo de la Pomme (lire Apple US ouvre un Apple Store sous ses bureaux). Ces boutiques, de la Belgique jusqu'en Californie (et en attendant l'Italie avec une grosse ouverture à Florence la semaine prochaine) reflètent le nouveau style des Apple Store.