Apple cherche des exclusivités pour ferrer les consommateurs dans son écosystème, et pas uniquement les amateurs de musique. L'arrivée de Jimmy Iovine et de son carnet d'adresses conséquent a fait espérer du côté de Cupertino que les artistes allaient inonder l'iTunes Store et Apple Music de morceaux exclusifs — or, à l'exception d'une poignée de titres comme le Freedom de Pharrell Williams, on attend encore de voir… et d'entendre.

Quand il faut donner l'artillerie lourde, c'est Eddy Cue qui s'y colle. Le grand manitou des contenus est parti au charbon cet été pour essayer de ramener dans les filets d'Apple la voix de Bill Simmons, ancienne vedette du réseau des sports ESPN en rupture de contrat, et qui s'est vendu au plus offrant. Apple a fait une offre, écrit Re/code, pour lui arracher un podcast exclusif sur les sports évidemment. Yahoo aussi était intéressé, mais c'est finalement HBO qui a remporté la timbale.

En juillet, Simmons a signé un accord exclusif sur plusieurs années pour produire un podcast qui sera sans nul doute proposé au téléchargement sur toutes les plateformes qui comptent, dont iTunes. Mais Apple n'aura aucune exclusivité sur ce contenu à haute valeur ajoutée. Eddy Cue aurait pourtant discuté à plusieurs reprises avec la vedette, mais sans parvenir à la convaincre. Néanmoins, cela montre la volonté d'Apple de s'investir plus largement dans le contenu, y compris au-delà de la sphère musicale. D'ailleurs, n'a-t-on pas évoqué ce mardi la production de séries TV et de films ?