Des fabricants d'accessoires triés sur le volet et vendus dans les Apple Store vont bientôt utiliser des packagings codéveloppés selon des consignes dictées par Apple. La Pomme aime bien maîtriser tous les éléments de la chaîne de fabrication de ses produits, jusqu'à leur présentation et commercialisation.

Un nouvel exemple détaillé par 9to5mac vient l'illustrer. Apple a prévu de réduire le nombre de références de produits tiers dans ses boutiques et les heureux élus devront figurer dans un emballage conçu en partenariat avec Apple. Pour le moment ne sont cités que des fabricants de petits accessoires.

Cela va se traduire par des boites blanches, avec une belle photo du produit, peu de texte et un carton d'emballage un peu plus haut de gamme que la moyenne.

La volonté est de rapprocher la présentation de ces packagings de ceux que dessine la Pomme pour ses propres produits. Quelques marques ont été associées à ce projet depuis six mois : Logitech, Mophie (étuis batteries), Sena, Incase, Life Proof ou encore Tech21 (tous vendeurs d'étuis divers et variés). D'autres marques devraient rejoindre ces rangs au fil du temps mais toujours en nombre limité.

Le dernier Apple Store ouvert à New York est représentatif d'un virage que commencent à négocier les boutiques d'Apple sous l'impulsion d'Angela Ahrendts et de Jonathan Ive. La mise en scène des accessoires y est bien plus léchée, avec de nouveaux rangements en bois en lieu et place des étagères métalliques que l'on connaît ailleurs. Chaque produit est montré à l'unité, sans son emballage, les modèles en vente étant rangés dans un tiroir que manipule le client. Désormais, même ces emballages devront passer sous les fourches caudines de la Pomme.