La baisse continue de l’euro face au dollar permet aux entreprises de la zone euro qui exportent vers le reste du monde d’améliorer mécaniquement leur compétitivité : leurs produits sont moins chers. Malheureusement, cette quasi-parité €/$ a un impact certain sur le coût des produits importés — c’est notamment le cas de tout ce qui est électronique, où ces appareils sont facturés en dollars (très peu de produits électroniques grand public sont fabriqués en Europe). Le Figaro explique qu’il faut s’attendre à une hausse de 15% sur les téléviseurs, smartphones et tablettes.

« Certains types de produits vont tout simplement disparaître », déclare Angelo d’Ambrosio, le patron d’Acer France, qui indique que certains ordinateurs portables de 15 pouces à 250 euros ne sont plus viables économiquement. Les constructeurs vont devoir s’adapter et revoir la fiche technique de leurs produits à la baisse histoire de conserver des tarifs acceptables par la clientèle.

La hausse des prix devrait se faire particulièrement ressentir en septembre, au moment du renouvellement des gammes et des stocks pour la rentrée. Pas question de perdre du temps et de précieux points de marge chez Apple, où les étiquettes ont valsé début mars (lire : Apple : hausse généralisée (ou presque) des prix). Le constructeur respecte plus ou moins la parité entre les deux devises. Contrairement à l'article de notre consœur du Figaro qui oppose des produits français toutes taxes comprises avec les mêmes produits américains vendus sans aucune taxe, comparons ce qui l'est vraiment avec les prix hors taxes des deux côtés de l'Atlantique. C'est d'autant plus facile à réaliser que sur le Store français, Apple précise le montant de la TVA et des frais divers…

• MacBook : 1 207 € pour 1 299$ (soit 1 206 € au cours d'aujourd'hui)
• iPhone 6 16 Go : 582 € pour 649$ (soit 603 € au cours d'aujourd'hui)
• iPad Air 2 16 Go : 407 € pour 499$ (soit 463 € au cours d'aujourd'hui)
• Apple Watch Sport 38 mm : 332 € pour 349$ (soit 324 € au cours d'aujourd'hui)
• Apple Watch Edition 38 mm : 9 166 € pour 10 000$ (soit 9 295 € au cours d'aujourd'hui)

L’Apple Watch Edition n’est là que pour l’exemple, le prix de ce produit étant beaucoup moins lié à la conjoncture économique. Pour le reste, les conversions en euros des prix en dollars montrent une différence plus ou moins prononcée selon le produit, et cet écart n’est finalement pas si scandaleux ; il reste même en notre faveur pour l’iPhone 6 16 Go et l’iPad Air 2 ! Mais évidemment, si on y ajoute la TVA, les différents frais et autre taxe sur la copie privée, le tableau n’est plus tout à fait le même — en France, la TVA est de 20%, contre 8,375% dans l’État de New York, par exemple. Mais là, Apple n’y est pour rien.