Pourquoi trouve-t-on des MacBook et des Apple Watch plus facilement en Chine que partout ailleurs ? C’est que l’Empire du Milieu est tout simplement le second marché pour Apple, après les États-Unis, mais devant l’Europe. Le chiffre d’affaires généré par les produits d’Apple au premier trimestre a atteint les 16,8 milliards de dollars en Chine, soit une hausse de 71% par rapport à l’an dernier. L’Europe, qui représente un (tout de même…) solide 12 milliards de chiffre d’affaires, se contente d’une hausse de 12% « seulement ». L’Amérique du Nord compte elle pour 21,3 milliards de dollars (+19%).
La Chine est le seul territoire où Apple réussit l'exploit de faire mieux qu'au dernier trimestre de l'année passée (+4%), qui a pourtant été un record en la matière. Le constructeur a ouvert au pays 5 nouvelles boutiques (deux encore récemment), avec l'intention d'en construire une vingtaine d'ici 2016. L'iPhone s'est plus vendu en Chine qu'aux États-Unis, en partie grâce au nouvel an ; le nombre de points de vente a augmenté de 9% pour atteindre 40 000 emplacements. Les développeurs ont reçu 5 milliards de dollars, dont la moitié ces douze derniers mois.
Cette prédominance de la Chine dans les résultats s'explique par un nouvel affichage comptable, plus logique. Apple a modifié la présentation de ses résultats au dernier trimestre. Auparavant, elle donnait, d'une part, les ventes réalisées sur ses grands marchés géographiques et, d'autre part, celles effectuées dans les Apple Store. Ces derniers étaient considérés comme une sorte de grande région à part entière. Dorénavant, les ventes en Apple Store sont réintégrées dans leurs zones géographiques respectives.
L’App Store a connu une croissance de 100% par rapport au même trimestre de l’an dernier. Même les Mac se portent bien en Chine, avec des ventes en hausse de 31% alors que le marché du PC s’est contracté de 5%. Même l’iPad, qui pique du nez partout dans le monde, y a connu son meilleur trimestre. Le chiffre d’affaires généré par l’Apple Store en ligne a été multiplié par 3 !