Connaissez-vous bien votre logo Apple ? Le dessin de la fameuse pomme est reconnu dans le monde entier, c’est même l’un des logos les plus célèbres. Sauf que voilà : d’après une étude de l’université de Californie, à Los Angeles, 53% des cobayes ont choisi un autre logo que celui officiel. Il est vrai qu’il y avait de quoi s’y perdre.

Autre exercice : dessiner le logo Apple de mémoire. Pas aussi facile qu’il y paraît… Seule une personne sur 85 a réussi à dessiner la marque du constructeur sans erreur.

Comment se fait-il qu’un logo aussi fameux n’ait pas été reconnu ni dessiné correctement ? Les chercheurs font la distinction entre « voir » et « remarquer », qui sont des actions bien différentes. Le fait de tomber face à un objet ou une image ne veut pas dire automatiquement qu’on le conserve en mémoire. Certaines images atteignent aussi un point de « saturation de l’attention ». « Notre cerveau apprend qu’il n’est pas important de se rappeler des détails spécifiques », expliquent deux des auteurs de l’étude. C’est particulièrement vrai lorsqu’on est bombardé de la même image, encore et encore.