Au dernier trimestre de 2014, Apple est devenu le premier constructeur de smartphones en Chine (et sans doute dans le monde). L'Empire du Milieu n'est pourtant pas un marché facile : il faut sans cesse montrer patte blanche à des autorités toujours très sourcilleuses. L'exploit n'en est donc que plus remarquable. Autre trophée remporté par la Pomme : l'entreprise a supplanté Hermès sur le marché bien spécifique des cadeaux de luxe, d'après un sondage Hurun réalisé auprès de 400 millionnaires chinois.

Les dépenses dans ce secteur ont reculé de 5% l'an dernier, une nouvelle baisse après celle de 2013 où elles avaient déjà chuté de 25%; les dispositions anti-corruption prises par le gouvernement ont fortement poussé les dirigeants ayant des goûts de luxe à réduire drastiquement leurs emplettes.

C'est du moins le cas en Chine, car les achats à l'étranger se sont eux multipliés : les résidents chinois profitent de leurs voyages à l'extérieur du pays pour acquérir des biens de luxe. 7 achats de produits de luxe sur 10 sont ainsi réalisés durant ces escapades.

Tout cela a profité à Apple, qui prend donc la première place dans ce classement bien particulier. Gucci et Chanel complètent le podium. Le français Hermès, spécialiste de la maroquinerie, de la parfumerie ou encore de l'horlogerie doit se contenter de la septième position.