Apple officialise son initiative pour lutter contre le sida en annonçant dès potron-minet le lancement effectif d'une section spéciale sur l'App Store. Cette vitrine, baptisée Apps pour (RED), propose d'ores et déjà 25 apps et jeux aux couleurs du fonds créé par Bono (lire : L'App Store vire au RED pour lutter contre le sida). Les icônes de ces logiciels virent au rouge pour l'occasion et du contenu spécial a été développé. Chaque fois qu'un utilisateur achètera un de ces contenus (en micro-paiement) ou une application, l'ensemble des gains seront reversés au Fonds mondial de lutte contre le sida. Cette vitrine sera en ligne durant ces deux prochaines semaines, jusqu'au 7 décembre.

Apple, qui est le principal contributeur au fonds (RED), n'est pas en reste. Le constructeur fera le don d'une partie des ventes (sans précision sur le pourcentage) de ses Apple Store en ligne et physiques dans le monde entier durant le Black Friday, le 28 novembre, et le 1er décembre, journée officielle de la lutte contre le sida. À noter qu'aux États-Unis, le 28 novembre, les clients des boutiques recevront une carte cadeau iTunes édition limitée (RED) avec l'achat de certains produits; Apple reversera sur ces cartes un pourcentage au Fonds mondial.

« Apple n'est pas seulement impliquée dans la lutte pour mettre fin au SIDA. Ils ont mis la barre haut en donnant plus de 75 millions de dollars au Fonds mondial dans le cadre de leur partenariat avec (RED) », a déclaré Bono, le chanteur de U2. « Je ne pouvais pas être plus fier de travailler avec eux ».

Cette nouvelle initiative met en lumière une Apple un peu plus humaine, tel que le veut Tim Cook.

Apple est fière de soutenir (RED) car nous croyons que le don de la vie est le don le plus important que quelqu'un puisse offrir. Pendant huit ans, nos clients ont aidé à combattre le SIDA en Afrique en finançant des traitements salvateurs qui ont un impact profondément positif. Cette année, nous lançons notre plus importante action de collecte de fonds à ce jour avec la participation des Apple Store et sur l’Apple Store en ligne, ainsi que certains des plus brillants créateurs de l'App Store qui vont mettre leur talent au service de cette cause.

Apple a également mis en ligne une page spéciale de son site web consacré à l'événement.