Il n'y aura pas de Black Friday demain sur l'Apple Store en France (et en Europe par extension) et pas non plus dans les boutiques d'Apple. Depuis deux jours nous avions eu différents échos allant dans ce sens et entre temps des confirmations supplémentaires nous ont été apportées (lire aussi Apple : pas de Black Friday en France et en Europe ?). L'absence de fuites et autres indiscrétions autour des remises prévues, à 24h de cette journée, ne trompaient plus personne. Demain aux États-Unis, les acheteurs de certains produits Apple se verront remettre une carte cadeau à utiliser sur iTunes. Les achats réalisées avec elle déclencheront un don d'Apple au fond de lutte contre le SIDA.
On n'est pas privé pour autant de Mac ou d'iPad avec des réductions, mais il faudra soit aller ailleurs soit faire jouer la concurrence à l'intérieur des Apple Store. Par exemple, si des réductions sont proposées dans une grande enseigne (lire La Fnac aura son Black Friday) mais que vous préférez faire vos achats à l'Apple Store voisin, faites valoir les différences de prix. Peut-être trouverez-vous une oreille attentive, ça ne coûte rien d'essayer (Apple aussi a un coeur).
Voyez également avec le réseau des Apple Premium Resellers de votre région, plusieurs ont prévu des réductions demain ou samedi. Certains ont déjà annoncé leurs opérations, mais pas tous, contactez-le vôtre (lire Des réductions sur le Mac et les iPad chez les revendeurs).
C'est en décembre 2006 qu'Apple avait importé dans ses Apple Store européens le principe du Black Friday, véritable institution commerciale aux États-Unis (lire Journée Shopping sur l'Apple Store). Au départ, les réductions concernaient ses matériels ainsi qu'une sélection de logiciels et de périphériques ou accessoire de tierces parties. Il y a parfois eu des situations cocasses, comme en 2007 où, sur l'Apple Store du Luxembourg, les prix réduits étaient rigoureusement identiques aux prix normaux (lire L'Apple Store Circus au Luxembourg). L'offre était en tout cas reconduite d'année en année.
Au fil des ans cependant le volume de produits bénéficiant de ces réductions s'est contracté. Les remises consenties sur les Mac n'étaient pas extraordinaires mais, 100 euros d'économisés lorsqu'on était précisément en quête d'une nouvelle machine étaient toujours bons à prendre. On verra ce qu'il en sera pour l'an prochain, toutefois on est prêt à parier sur un abandon total de cette opération, comme d'autres rumeurs le laissent à penser.
Les raisons de cet arrêt ne sont pas connues. Peut-être qu'Apple estime la formule rouillée ou qu'elle ne correspond plus à son image, d'où l'initiative RED cette année. Il est possible aussi qu'après les rumeurs de nouveaux produits qui freinent ses ventes à certains moments de l'année, Apple veuille se tenir à l'écart de cette attente de promotions qu'elle a participé à institutionnaliser.