Apple n'a pas l'habitude de ménager la presse, même si sous l'ère Tim Cook, les règles se sont un peu détendues. Gizmodo a même été invité au Special Event de l'iPhone 6 et de l'Apple Watch alors que le site est persona non grata depuis 2010 et l'affaire de l'iPhone 4 perdu dans un bar, c'est dire (lire : Comment Apple ne communique pas avec la presse). Il s'agirait cependant de ne pas trop marcher sur les pieds du constructeur de Cupertino, car sinon la réplique ne manquera pas de partir. Apple s'attaque donc à une filiale de Bild, qui n'est autre que le quotidien le plus lu d'Europe (le tabloïd allemand se vendait l'an dernier à 2,46 millions de copies chaque jour).
Comme bon nombre d'autres publications, Computer Bild, la branche techno du canard, a procédé à son propre #bendgate d'iPhone 6, en comparant la solidité de la phablette avec le Galaxy S5. Voilà qui n'a pas plu aux responsables allemands des relations publiques d'Apple outre Rhin, comme l'explique le quotidien dans une lettre ouverte, en anglais, adressée à Tim Cook.
La sanction après la mise en ligne de la vidéo est la suivante : Computer Bild n'aura désormais plus accès aux produits Apple de test envoyés à la presse, et ne sera plus invité aux événements officiels. Axel Telzerow, rédacteur en chef du site, s'en étonne directement auprès du CEO d'Apple; il explique que cela ne va pas changer grand chose : « Heureusement, nous n'avons pas besoin des appareils que nous prête Apple. Heureusement, beaucoup de nos lecteurs sont prêts à payer pour que notre magazine reste indépendant. Donc, nous sommes capables d'acheter des appareils pour nos tests de toutes façons. Y compris des appareils de constructeurs qui semblent craindre le jugement indépendant de Computer Bild », écrit-il.
Cette interdiction est effectivement l'occasion idéale pour le journal de faire valoir son indépendance à bon compte. La mauvaise publicité faite à Apple dans cette histoire poussera peut-être l'entreprise (du moins, ses représentants allemands) à revoir sa position — ce d'autant que le constructeur a montré sa volonté de jouer une partition plus ouverte avec la presse et dans sa communication en général, comme on l'a vu aujourd'hui avec une première présentation au public de l'Apple Watch à Paris.