Si Apple a multiplié les ouvertures de boutiques en France, en Espagne ou au Japon, il reste au constructeur bon nombre de zones géographiques à explorer. L'Europe de l'est est notoirement absente du tableau de chasse de la Pomme, mais cela devrait s'atténuer sous peu : le revendeur informatique Alza inaugurera un espace Apple ce vendredi à Holešovice, en banlieue de Prague. Il ne s'agit donc pas d'un « vrai » Apple Store, mais d'un Apple Shop, une « boutique dans la boutique » comme on peut le voir dans certaines Fnac ou encore chez Best Buy aux États-Unis.

Néanmoins, c'est là la première présence officielle d'Apple dans un pays d'Europe de l'est. L'entreprise a ouvert l'antenne tchèque de son Apple Store en ligne en 2011, mais n'avait pas encore mis le pied physiquement sur le territoire. Les consommateurs intéressés par les produits de la Pomme doivent en passer par des revendeurs agréés.

Si l'ouverture de boutiques officielles n'est pas à l'ordre du jour (ni en République Tchèque, ni ailleurs dans les anciens pays de l'ex URSS), Angela Ahrendts pourrait vouloir développer le réseau de brique et de mortier dans ce coin du monde : après tout, Burberry, dont elle était la CEO avant de rejoindre Apple, a deux magasins à Prague. Pour la petite histoire, l'inauguration de l'Apple Shop d'Alza aura lieu en présence de l'acteur Martin Stransky, qui a réalisé la version audio tchèque de la biographie officielle de Steve Jobs.