Le 2 février 2016, le cinquantième Super Bowl — la finale du championnat de foot US — se déroulera dans le nouveau stade Levi's situé à Santa Clara, au coeur de la baie de San Francisco. Pour l'occasion, le comité en charge de l'organisation de l'événement a proposé à plusieurs entreprises du secteur de financer une partie du coût de l'événement, forcément historique, et de soulager ainsi les contribuables. Yahoo, Google, Intel et Apple ont ainsi versé chacun 2 millions de dollars pour bénéficier non seulement d'une couverture médiatique durant la finale, mais également d'une suite dans le stade.

On ignore évidemment qui seront les heureux élus qui auront le privilège de regarder le match dans la loge d'Apple. Mais ce sera peut-être l'occasion pour le constructeur de diffuser une nouvelle publicité durant les innombrables pauses publicitaires ? La dernière réclame produite par Apple pour le Super Bowl date de 1999 — il s'agissait de la pub assez glaçante mettant en scène HAL, le super ordinateur du film 2001 s'inquiétant du bug de l'an 2000.

Depuis, Apple s'est tenue à l'écart de cet événement. Mais l'opportunité sera belle pour promouvoir, par exemple, une éventuelle iWatch qui, à en croire les rumeurs, sera lancée en octobre.

Le comité du Super Bowl a récolté en tout 40 millions de dollars de la part d'entreprises privées. Le stade, qui après 1,3 milliard de dollars de travaux, sera la nouvelle demeure des 49ers de San Francisco, se trouve aussi à une vingtaine de kilomètres du QG d'Apple, à Cupertino.