À titre certainement de précaution, Apple a enregistré de tout nouveaux noms de domaines en .guru : apple.guru ; iphone.guru ; ipad.guru ; mac.guru. Ce suffixe qui fait immédiatement penser aux "Genius", appartient à la liste de nouveaux domaines génériques de premier niveau en train d'être lancés. Cette liste compte aussi des .BIKE, .CLOTHING, .GURU, .HOLDINGS, .PLUMBING, .SINGLES, et .VENTURES. D'autres encore vont être commercialisés dans quelques jours : .CAMERA, .EQUIPMENT, .ESTATE, .GALLERY, .GRAPHICS, .LIGHTING and .PHOTOGRAPHY. Il s'agit d'élargir le choix en noms de domaines avec des terminologies du quotidien ou relatives à des produits et objets précis (liste plus complète).

Apple comme l'a constaté MacRumors est probablement derrière d'autres noms déjà réservés mais qui, eux, ne redirigent pas encore vers son site : appletv.guru, macbook.guru, ainsi que ipod.guru. Enfin, l'entreprise a entamé depuis l'an dernier des démarches visant à obtenir l'utilisation du domaine .apple.