Apple a acheté Topsy mais, avant elle, Twitter a plusieurs fois envisagé cette éventualité, raconte AllThings D. Depuis 2006, Topsy analyse le contenu des tweets publiés et s'attache à en extraire des tendances et fournir des informations ciblées et plus fouillées à ses clients, sur ce qui se passe et se dit quotidiennement sur ce réseau.

Twitter a plusieurs fois été tenté de mettre la main sur cette société, estimant que ses outils étaient parfois plus performants. D'autant que Topsy a eu le temps de les perfectionner, ayant suivi toute la montée en puissance de Twitter et de son contenu.

Pour autant, l'affaire ne s'est jamais faite. Deux explications sont avancées, d'une part les ingénieurs de Twitter ont, à un certain degré, estimé qu'ils pourraient améliorer eux-même les technologies utilisées en interne, sans avoir à s'offrir le renfort de leurs homologues de Topsy. D'autre part, le prix demandé était trop élevé et cet argument renforçait la précédente analyse.

Apple s'est finalement offerte cette expertise pour 200 millions de dollars (147 millions d'euros), en se gardant bien de préciser ses intentions.