C’est une première en Europe. Apple et la Fnac se sont associés pour créer une publicité en faveur de l’iPad Air. Il s’agit d’une création originale, très loin des publicités de la firme américaine pour l’iPad. On est à mille lieues également des publicités assurant la promotion de l’iPhone sur lesquels les opérateurs se contentent de mettre leur logo.

En conclusion, le message est le suivant : «Fnac, spécialiste Apple depuis 30 ans». Il s’agit de mettre en avant un véritable partenariat entre les deux sociétés alors qu’Apple a ouvert une dizaine de boutiques un peu partout en France.

Apple a déjà mené une opération similaire aux États-Unis avec Best Buy. D’après nos informations, la marque à la pomme discute depuis quelque temps déjà avec les APR afin que ces derniers aient un peu plus de latitude dans leur communication.

Pour en revenir à la Fnac, ce spot sera diffusé à des heures de grande audience (Telefoot sur TF1 et le Canal Football Club sur Canal+) du 1er au 22 décembre. Selon Le Figaro, les coûts de cette campagne sont « pris en charge en majorité par le groupe français, qui souhaite créer la surprise ».

Comme le fait remarquer le slogan de la publicité, Apple et la Fnac, c’est une longue histoire (faite de hauts et de bas). On rappellera qu’à la fin des années 90, la Fnac ne voulait plus vendre de Mac arguant qu’elle avait mieux à faire de son espace en magasin.

Malgré la concurrence féroce des Apple Store, les deux sociétés continuent de travailler en étroite collaboration. Dans ses boutiques, la Fnac fait depuis le début de l’année la promotion d’iTunes pour l’achat de musique en ligne (lire : La Fnac enterre Fnac Music pour iTunes). Et pour l’agitateur, Apple n’est décidément pas un « fournisseur » comme les autres. C’est la seule société à représenter systématiquement plus de 10 % de ses ventes dans les pays où elle est implantée.