15 mai 2001 : Steve Jobs convie la presse pour lui annoncer l'ouverture du premier Apple Store, au Tysons Corner Center de McLean (Virginie), quatre jours plus tard. À l'époque, Apple vient de lancer un Mac OS X encore largement en développement et sa part de marché est tombée à 2 %. Dix ans plus tard, Apple a ouvert 325 boutiques devenues de véritables phénomènes : en 2010, elle ont généré plus de 9 milliards de dollars de chiffre d'affaires, écoulé plus de 2,85 millions de Mac.