Signe des temps, on n'a jamais entendu Microsoft parler autant d'Apple que depuis ces derniers mois. Si ce n'est que la firme de Steve Jobs et ses produits ressemblent à un caillou que Microsoft n'arrive pas à enlever de sa chaussure. L'éditeur ne ménage pourtant pas ses efforts, quitte à en faire des tonnes. Pendant ce temps Apple se tait et laisse ses publicités, ses produits et ses clients continuer un lent travail de sape.

Lorsqu'en 2006 Apple a lancé sa campagne Get a Mac, avec ses deux personnages stéréotypés en diable, les messages distillés à l'avantage de ses ordinateurs étaient, sur le fond, assez convenus : absence de virus, facilité d'installation, plaisir d'utilisation, intégration du matériel, etc. L'originalité tenait plutôt de la forme et du duo d'acteurs. Et puis, Vista est arrivé et ces publicités ont pris une autre tournure.