Millward Brown vient de publier son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Non seulement Apple conserve sa première place, mais elle accentue son avance sur ses poursuivants. La valorisation de sa marque est estimée à 182,9 milliards de dollars, en hausse de 19 % par rapport à l'année dernière. Il s'agit de la plus forte progression dans le top 10.
Benoît Tranzer, Directeur général de Millward Brown en France, explique la recette du succès : "les marques qui sont fortes dans leurs relations avec les consommateurs sont celles qui arrivent à créer de la supériorité par rapport à la concurrence et arrivent à mieux résister à un environnement économique tendu, car elles peuvent pratiquer, plus que les autres, des politiques de prix élevés".
La surprise de ce classement Brand Z concerne la place du dauphin. IBM (115 milliards de dollars) s'en empare au détriment de Google dont la valorisation de la marque a reculé de 3 % à 107,8 milliards de dollars. Les marques de technologie sont de manière générale de plus en plus présentes. Elles occupent 7 des 10 premières positions et la valeur de l’ensemble des marques de ce secteur représente la moitié du top 100 mondial.
Pour parvenir à ces valorisations, Millward Brown prend en compte ce que les consommateurs pensent des marques qu’ils achètent combinée à une analyse des données financières, des évolutions de marchés et des rapports d’analystes financiers.
Enfin, avoir une marque bien valorisée a un avantage qui ne devrait pas laisser insensible les actionnaires : les marques fortes génèrent de bien meilleurs résultats en bourse.
Benoît Tranzer, Directeur général de Millward Brown en France, explique la recette du succès : "les marques qui sont fortes dans leurs relations avec les consommateurs sont celles qui arrivent à créer de la supériorité par rapport à la concurrence et arrivent à mieux résister à un environnement économique tendu, car elles peuvent pratiquer, plus que les autres, des politiques de prix élevés".
La surprise de ce classement Brand Z concerne la place du dauphin. IBM (115 milliards de dollars) s'en empare au détriment de Google dont la valorisation de la marque a reculé de 3 % à 107,8 milliards de dollars. Les marques de technologie sont de manière générale de plus en plus présentes. Elles occupent 7 des 10 premières positions et la valeur de l’ensemble des marques de ce secteur représente la moitié du top 100 mondial.
Pour parvenir à ces valorisations, Millward Brown prend en compte ce que les consommateurs pensent des marques qu’ils achètent combinée à une analyse des données financières, des évolutions de marchés et des rapports d’analystes financiers.
Enfin, avoir une marque bien valorisée a un avantage qui ne devrait pas laisser insensible les actionnaires : les marques fortes génèrent de bien meilleurs résultats en bourse.