Pour établir ses chiffres, Context se base sur les résultats de vente d'un large panel de grossiste européen. L'iPhone et l'iPad jouent le rôle de locomotive avec des ventes en valeur en progression respectivement de 54,9 % et de 180 %. Pendant le même temps, les ventes toujours en valeur d'ordinateurs portables Apple enregistraient une croissance de seulement 4,2 %. À titre de comparaison, cela reste mieux que les revenus générés par les PC portables qui ont reculé de près de 9 %. Les ventes d'ordinateur de bureau Apple progressent en valeur de 16,4 % alors que l'ensemble des constructeurs enregistre un recul de 2,3 %.
Les chiffres sont favorables à Apple, mais ce n'est pas le plus important. Ce qui est relativement intéressant, c'est le segment étudié. Comme l'explique Jeremy Davies, le PDG et co-fondateur de Context, à Distributique, "Traditionnellement, Apple est un acteur tout particulièrement présent dans le retail. Les chiffres montrent qu'aujourd'hui la société s'engage plus clairement auprès des réseaux de distribution informatiques dans le but d'améliorer ses résultats sur le marché prosumer en Europe".
Ces statistiques sont d'autant plus surprenantes que de nombreux revendeurs, dont eBizcuss, se plaignent d'être délaissés par Apple (lire : Le collectif La Pomme de discorde manifeste contre Apple [MàJ]).