Annoncé il y a un peu plus d'un an, Ultraviolet est un système se rapprochant d'une licence globale pour la vidéo : si vous achetez le Blu-ray, le DVD ou la copie numérique d'un film, vous obtenez automatiquement un accès illimité dans le temps à une version stockée « dans le nuage », que vous pourrez regarder sur votre ordinateur, votre smartphone, votre tablette, ou votre téléviseur connecté. Soutenu par le Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE), Ultraviolet n'a pas été adopté par Apple et Disney. Selon Danny Kaye, vice-président responsable de la recherche et de la stratégie technologie chez la Fox, les deux sociétés de Steve Jobs devraient néanmoins finir par l'adopter.

Le DECE est emmené par Sony Pictures, et compte parmi ses membres NBC, Paramount, Warner Bros, Netflix, Comcast, Adobe, Cisco, Microsoft, HP… mais ni Apple, ni Disney, qui développe un système similaire, Keychest. De nombreux observateurs ont compris la formation de la coalition autour d'Ultraviolet comme une réponse directe à Keychest, qui aurait pu être adopté par Apple et l'iTunes Store en raison des liens entre Disney et Apple. Les deux systèmes auraient été incompatibles et auraient provoqué une guerre des formats, seul un appareil Ultraviolet pouvant lire un film Ultraviolet (dans la limite de six appareils).

Selon un cadre de la 20th Century Fox donc, l'adoption d'Ultraviolet par Apple et Disney ne serait plus « qu'une question de temps ». Apple aurait pris son temps pour voir comment les choses évoluent et se réserver un maximum d'options technologiques. Rappelons que si iCloud comporte un volet musical, Apple n'a pour le moment rien annoncé autour du streaming vidéo.