8 (bientôt 10) contre 300, le décompte des Microsoft Store face aux Apple Store est, légèrement…, en faveur des seconds. Mais Steve Ballmer et son directeur exécutif Kevin Turner militeraient pour mettre les bouchées doubles, et rejoindre voire dépasser Apple. Une ambition, raconte BusinessInsider, réfrénée par le coût et un retour sur investissement qui n'a rien de garanti.

Les quelques boutiques actuelles, ouvertes souvent dans le même secteur géographique que les Apple Store (quand ce n'est à quelques mètres seulement) ne gagnent pas encore d'argent pour la plupart. La faute notamment à une disponibilité très large, dans d'autres canaux de ventes, des produits qui y sont présentés. L'avantage à faire ses achats chez Microsoft plutôt qu'un distributeur classique étant quasi nul. Alors que les Apple Stores étaient conçus justement pour améliorer la visibilité et la présence des produits d'Apple.

Ballmer aurait été, pour l'heure, convaincu qu'il était difficile et coûteux d'engager une telle course. En attendant, peut-être, que les comptes de ces boutiques virent au vert ou qu'il soit nécessaire par exemple de donner une impulsion à des catégories de produits stratégiques comme les Windows Phone.