Microsoft aussi sait faire des publicités décalées. La dernière met en scène deux ordinateurs portables, un PC sous Windows 7 et un Mac, en voyage dans un avion. Le ton est certes très différent, cette publicité étant réalisée avec des bouts de carton et un peu de peinture, mais elle n'est pas sans rappeler, sur le principe, la célèbre série des publicités Get a Mac qui a symbolisé pendant des années la promotion des Mac chez Apple.



Comme dans les publicités d'Apple, l'objectif est de démontrer la supériorité de l'un sur l'autre dans un domaine précis, en humanisant les produits. Si Microsoft a ici abandonné l'idée de faire jouer des acteurs, le principe de la confrontation plutôt gentille des deux univers a été maintenu. Le PC dispose d'un lecteur Blu-Ray et peut ainsi profiter d'Avatar en haute définition. Le Mac en est incapable et regarde, envieux, le film sur l'écran de son voisin. Il est bluffé ("This is so coool", dit-il) et tremble comme son voisin devant le film.

La critique est évidente puisqu'aucun Mac n'est compatible avec les Blu-Ray en lecture vidéo, faute des protections requises par ce média. Il est par ailleurs probable que les Macs ne seront jamais compatibles (lire : Steve Jobs : Internet est plus pratique que le Blu-ray). Si quelqu'un veut lire des Blu-Ray sur son ordinateur, Windows a clairement l'avantage et c'est ce que montre la publicité, sur un mode décalé et humoristique. Cette tactique de la comparaison n'est pas nouvelle pour Microsoft qui l'avait déjà mise en œuvre de manière beaucoup moins subtile (lire : Microsoft : Le Mac c'est galère).



On ne peut néanmoins s'empêcher de s'étonner du changement de politique chez Microsoft. Il n'y a pas si longtemps, le responsable anglais de la Xbox affirmait que le Blu-Ray était une technologie à l'agonie… (lire : Microsoft ne croit pas dans le Blu-Ray).