Apple n'était pas la seule à vouloir accrocher la discographie des Beatles aux pages de sa boutique en ligne. Amazon et Google étaient sur les rangs, désireux d'obtenir les droits de vente de ce petit trésor musical. Toutefois le poids sans équivalent d'iTunes dans le paysage mondial de la vente en ligne de musique fut pour partie déterminant. Apple aurait aussi satisfait à deux demandes précises, accélérant brusquement la conclusion d'un accord attendu depuis plusieurs années.

Le New York Post et Billboard racontent que le nouveau patron d'EMI, Roger Faxon, en place depuis juin dernier, a immédiatement pris langue avec Apple Corp, qui gère les droits de Paul McCartney, Ringo Star, Yoko Ono et Olivia Harrison. Faisant de la disponibilité en ligne de ce contenu une priorité absolue.