Les discussions entre Apple et les majors seraient au point mort, si bien que l'iTunes dans le nuage pourrait être en retard, et ne pas comporter de fonction de streaming musical, selon Cnet. La version web d'iTunes pourrait au contraire être centrée sur la vidéo à son lancement.

Eddy Cue, longtemps patron d'iTunes et désormais en charge de l'App Store, de MobileMe, et donc de la stratégie Web d'Apple, a été un des hommes-clefs dans l'acquisition de Lala par Apple (lire : Lala : Apple fredonne un nouvel air). Il aurait passé beaucoup de temps à préciser aux équipes venues de Lala le rôle qu'elles auraient à jouer, et il serait proche de Bill Nguyen, fondateur du service de musique en ligne. Un des quatre co-fondateurs de Lala serait pourtant parti d'Apple, l'intégration des équipes ayant été plus longue et modeste que prévue.

Apple mettrait donc de côté son concurrent de Spotify, au profit d'une fonction de streaming de films et de séries TV, à la manière de Netflix, une fonction qui serait parfaite pour une nouvelle Apple TV que certains voient se passer de stockage (lire : Apple TV : location de séries à 0,99 $ ?). Alors que beaucoup attendent un iTunes dans le nuage pour septembre et le traditionnel keynote musical, Apple a expliqué que le data-center qu'elle a construit en Caroline du Nord et qui serait l'épine dorsale de sa stratégie cloud ne sera mis en service qu'à la fin de l'année. Google pourrait donc lancer Google Music avant qu'Apple ne lance son service concurrent (lire : Google Music pourrait doubler l'iTunes dans le nuage), mais la firme de Cupertino pourrait commencer en attaquant sur un tout autre terrain.