Maynard Um, analyste pour UBS, indique que les ventes d'ordinateurs en cette période de préparation de la rentrée (back to school aux Etats-Unis) sont plutôt faibles, à l'exception de celles d'Apple. Les revendeurs de PC n'ont constaté qu'une hausse limitée de la fréquentation, alors que les Apple Store seraient très fréquentés, pour l'iPhone 4 et l'iPad d'abord, mais aussi par exemple pour la nouvelle gamme d'iMac.

Sans surprise, les ventes de portables sont particulièrement à l'avantage d'Apple : si beaucoup de netbooks et de portables d'entrée de gamme sont descendus sous la barre des 450 $, ils ne représentent que 26 % des ventes. L'analyste ne se mouille cependant pas sur l'impact potentiel de l'iPad sur les ventes de netbooks, estimant que les étudiants recherchent avant tout un ordinateur tout ce qu'il y a de plus classique.

Il pense qu'à la faveur des promotions de dernière minute, les PC sous Windows devraient reprendre des couleurs, Apple ne variant pas les conditions de son offre de rentrée. A la suite de la rentrée, comme d'habitude, la croissance des ventes de PC sous Windows sera emmenée par le monde de l'entreprise, alors qu'Apple devrait être un des rares acteurs du marché à réaliser l'essentiel de sa croissance (et de ses ventes) auprès du grand public.