Erick Schonfeld revient sur les campagnes respectives publicitaires de Microsoft et d'Apple. Rappelant qu'à ses yeux la campagne d'Apple aurait côté plus de 300 millions de dollars, soit près de 10 % des 3,5 milliards dépensés pour l'ensemble de son activité au cours de la seule année fiscale qui s'est achevée le 30 septembre.

M. Schonfeld revoit aujourd'hui ses chiffres, en s'appuyant sur les données remises par Apple à la S.E.C, la commission américaine en charge des affaires boursières. Pour l'année — fiscale — 2008, Apple a dépensé 486 millions de dollars en publicité (contre 467 millions durant l'année précédente, contre 338 millions durant l'année 2006).

Toutefois, Microsoft fait plus fort, quand même. La société fondée par Bill Gates a dépensé au total 1,2 milliard de dollars en 2008 (1,3 en 2007, 1,2 en 2006). C'est plus, certes, mais cela concerne l'ensemble des promotions des produits de la maison et notamment Windows, Office et la Xbox