Alors que l'action Apple va de record en record, la communauté financière est très optimiste concernant le potentiel commercial d'iPhone et d'Apple TV. Le premier pourrait se vendre à 17 millions d'exemplaires lors de l'exercice fiscal 2008 qui s'achève en septembre 2008 et à 25 millions lors de l'exercice suivant. Pour Caris & Company, Apple pourrait rapidement devenir un acteur incontournable sur le marché des smartphones. La banque d'affaires UBS est optimiste elle aussi, et est persuadée que la firme de Cupertino parviendra à produire iPhone en quantité suffisante lors de sa commercialisation qui doit intervenir rappelons-le dans un peu plus d'un mois. L'analyste Ben Reitzes qui a récemment pu s'entretenir avec le management d'Apple, se dit confiant également dans l'avenir d'Apple TV dont le succès devrait croitre à l'approche des fêtes de fin d'année. Apple veut croire qu'elle tient là le successeur du lecteur DVD.